トリプルメディアの連携における「ペイドメディアの活用」について、公式テキストの説明として最も適切なものはどれか。
- 自社サイトへの訪問増加で得た利益の一部をリスティング広告の費用やポータルサイト掲載料金に投資し、さらに訪問者と売り上げ・利益を増やしていく
- ペイドメディアはオウンドメディアやアーンドメディアと連携させず独立して運用すべきである
- ペイドメディアはコンテンツマーケティングの最初のステップとして最優先で実施すべきである
- ペイドメディアへの投資は一度行えば以後は不要になる
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解答と解説
正解：1. 自社サイトへの訪問増加で得た利益の一部をリスティング広告の費用やポータルサイト掲載料金に投資し、さらに訪問者と売り上げ・利益を増やしていく
公式テキストでは、自社サイトに訪問したユーザーのうち一定の割合で売り上げと利益が増加し、その利益の一部をリスティング広告の費用やポータルサイト掲載料金に投資することで、さらに自社サイトへの訪問者が増え、売り上げと利益も増えていくと説明されている。 ほかの選択肢 「ペイドメディアはオウンドメディアやアーンドメディアと連携させず独立して運用すべきである」…トリプルメディアは相互に影響を及ぼしながら連携して機能すると説明されており、独立して運用すべきという記述はない。 「ペイドメディアはコンテンツマーケティングの最初のステップとして最優先で実施すべきである」…ペイドメディアの活用は連携の最後のステップとして説明されており、最初のステップではない。 「ペイドメディアへの投資は一度行えば以後は不要になる」…一度の投資で以後は不要になるという記述は本文になく、循環的に投資を続ける流れが説明されている。 参考: 公式テキスト2級 5 オウンドメディア 5-3 各メディアの連携と相互作用
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